上海家化扩展高端护肤品市场
发布日期：2010-09-01 09:34:27 来源：好投网
国有企业上海家化(Shanghai Jahwa)正努力将中国女性的注意力从欧莱雅(L’Oreals)和兰蔻(Lancomes)等品牌转移，吸引到上世纪30年代的一个知名品牌身上。当时上海的奢华颓废之风堪比欧洲，此后便不可同日而语。
上海家化以Shanghai VIVE的新名称，重新推出了经典品牌“双妹”，售价最高可达1500元人民币(合220美元)——对于一小瓶面霜或香水而言，价格不菲。 在翻修过的上海外滩，极富艺术装饰建筑风格(Art Deco)的和平饭店重新开业，经过修缮的和平饭店逾显典雅，而上海家化正努力在这里营造出一种后大萧条时期的美艳氛围，以销售新产品系列。
上海家化是在押注今日爱美人士会愿意购买以艺术装饰风格包装、附加一些怀旧气息的国产护肤品。上海女性或许还留存着母亲或祖母使用这款著名面霜的深情回忆;不过，尽管相对于外国品牌，中国消费者更看重产品价值的大趋势正逐渐确立，但今天的消费者知道，化妆品重在品质，而无论对错，他们认为高品质产品都有着外国包装。
中国消费者会愿意为一个国产品牌支付与外资品牌同等的价格吗?当他们愿意这么做时，中国就将完全走上了通往全新高价值社会的道路——这正是中国政府的目标。和平饭店Shanghai VIVE品牌专卖店的销量，或许是衡量中国重塑品牌行动成功与否的一个标准。
